WHERE MAGIC HAPPENS
MOLESKINE

Moleskine Design Week 2018

BRIEF

Per il lancio della nuova smart pen Ellipse di Moleskine, nell’ambito degli eventi del Fuorisalone 2018, siamo stati incaricati da Gruppo Peroni Eventi di interpretare il claim Consciously Creative attraverso un’installazione interattiva negli spazi del MUDEC - Museo delle Culture di Milano.

EXPERIENCE

All’interno degli spazi del museo, abbiamo immaginato un  racconto che si snoda attraverso una poetica metafora che proietta i visitatori nei due emisferi cerebrali – emozionale e razionale – impegnati nel processo creativo alla base delle idee.

L’area emozionale è il primo spazio che si incontra nel percorso. E’ pensata per ricreare un ambiente che avvolge e cattura in maniera totale, in cui sulle pareti prendono vita le idee e i concetti. Lo spazio è buio, per creare un’atmosfera completamente opposta allo spazio successivo. Lungo le pareti si alternano e prendono vita gli sketch e i disegni, che non sono statici ma reagiscono alla presenza delle persone. Le pareti si animano attraverso due tipi di interazione. La prima rileva la vicinanza della mano alla parete, aprendo la superficie di disegno con una sorta di particellare brillante che altera l’immagine, rappresentando la scintilla dell’idea. La seconda permette di disegnare attraverso scie luminose lungo le pareti. La seconda sala, che interpreta la parte razionale, è pensata all’opposto come uno spazio luminoso  e asettico dove lo Smart Writing System di Moleskine fa da padrone. Qui gli utenti hanno modo di salvare i propri disegni e rimandarli nella sala precedente creando una sorta di stratigrafia a testimonianza del loro passaggio.

Client
Moleskine

Agency
Gruppo Peroni Eventi

We did
Concept, Creative Direction, Design Experience, Video Production, Development